ПОДЕЛИТЬСЯ
яндекс директ

При создании рекламной кампании, любая рекламная служба обязательно предложит вам указать время трансляции вашего рекламного объявления, поскольку давно известно, что в зависимости от времени суток портрет пользователей Сети радикально меняется. И чтобы не быть голословными, мы решили составить некое подобие таблицы, благодаря которой вы теперь сможете без труда выбирать время трансляции ваших рекламных объявлений, получив благодаря этому возможность обращаться именно к интересующим вас возрастным и социальным группам потенциальных покупателей ваших товаров и потребителей ваших услуг.

Но сразу отметим, что все данные, что мы приводим, актуальны только для рабочих дней.

6:00-8:00 – Наименьшая активность потребления рекламы, так как в большинстве своем в это время пользователей интересует только справочная информация (расписание движения транспорта, погода, т.д.) и проверка почтовых ящиков, в которых, как вы знаете, реклама показывается по запросам 2-3-дневной давности.

8:00-10:00 – В это время среди пользователей Сети преобладают школьники, студенты, пенсионеры и домохозяйки. Первые и вторые отправляются в Интернет так учиться во вторую смену или прогуливают школу или вуз, последние по причине того, что именно в это время у них меньше всего дел по хозяйству.

10:00-12:00 – Только сейчас к перечисленным выше пользователям подключаются еще 2 категории – многочисленные сотрудники офисов и пенсионеры. Первые посещают Сеть еще 3 раза на протяжении дня (об этом позже). Последние, как правило, к 12:00 заканчивают свои посещения Сети, больше не возвращаясь в нее.

12:00-14:00 – Заметный спад посещаемости (до 80% от максимального числа пользователей) в силу которого социальный портрет их становится максимально размытым.

14:00-16:00 – Время обеденных перерывов и возвращения школьников и студентов с работы. И очередной пик посещаемости среди домохозяек, в большинстве своем уже закончивших свои домашние дела.

16:00-18:00 – Главные хозяева Сети в этот временной отрезок – дети и подростки, пользующиеся всеми благами отсутствия дома родителей.

18:00-20:00 – Еще один спад, обусловленный возвращением большинства наших сограждан домой, и необходимостью исполнения обычных вечерних ритуалов – проверка уроков у детей, уборки, подготовка к завтрашнему выходу на работу, ужин, т.п.

20:00-22:00 – Время максимального пика посещения Сети, которая уже для 72% жителей России в возрасте от 14-ти до 55-ти лет заменила обычное сидение перед телевизором.

22:00-24:00 – Это время среди рекламистов, проводящих рекламные кампании в Интернете, принято называть «мужским часом». А обуславливается это тем, что именно в этот период максимальный процент пользователей Сети – мужчины в возрасте от 24-х до 65-ти лет. Среди них жители столичных и крупных регионов страны составляют более 55-ти процентов.

24:00-6:00 – Самое неэффективное время для показов рекламы, так как в это время в Сеть выходят или представители «ночных» специальностей, традиционно получающие минимальные зарплаты или те, кто в данный момент находится без работы, а потому может позволить себе не спать по ночам, отсыпаясь в течение дня.

Если рассматривать все эти данные c изменением дней рабочей недели, то мы видим, что:
— наибольшее число покупок в интернет-магазинах (одежда, товары для детей, т.д.) приходятся на среду, четверг и пятницу;
— автомобили, как и любые другие крупные покупки, чаше всего совершают в понедельник и вторник;
— максимальное число обращений к рекламам туристических агентств мы наблюдаем в четверг;
— объявления, предлагающие доставку домой и в офисы готовых обедов, пицц и т.п. наиболее востребованы в период со среды по субботу включительно;
— бронирование билетов и гостиниц наиболее часто происходит в начале рабочей недели;
— наиболее эффективный день для рекламы различных платных услуг – среда;
— товары для детей (одежда, игрушки, прочее) так же лучше всего рекламировать в начале рабочей недели, как и товары для женщин;
— тогда как товары из рубрики «для мужчин», лучше всего предлагать ближе к пятнице, так как именно к концу рабочей пятидневки у мужчин возникает желание побаловать или наградить себя за свой труд.

Что до выходных и праздничных дней, то в них подобное разделение сделать практически невозможно. Хоть некоторые закономерности мы можем найти и в них. Так в субботние и воскресные дни заметно:
— снижается общая активность пользователей;
— увеличивается число потребителей рекламы из коммерчески-непривлекательных групп – школьники, домохозяйки, люди с низким и средним достатком;
— увеличивается число пустых (не заканчивающихся покупкой или полным прочтением контента) кликов, так как пользователи начинают нажимать на рекламные объявления из любопытства, на удовлетворение которого у них есть куда больше времени, чем в рабочие дни;
— по сравнению с воскресеньем, число покупок в субботние дни выше более чем на 70%;
— число ложных предварительных заказов, сделанных в выходные дни, выше по сравнению с будними днями чуть ли не на 65-80%.

ПОДЕЛИТЬСЯ