ПОДЕЛИТЬСЯ
контекстная реклама

Настраиваем рекламу. Как настроить контекстную кампанию.

Запомните два важных правила: невозможно продвинуть свой бизнес без контекстной или любой другой рекламы. За рекламу почти всегда нужно платить. Контекстная реклама уже давно считается двигателем интернет-торговли. Рекламные службы Яндекс.Директ и Google Adwords сделали все, чтобы путем самых разных настроек контекстной рекламы могли воссоздать максимально-точный потрет целевого потребителя вашей рекламы. Но прежде чем радоваться этому, следует помнить, что свой собственный, заполненный точными паспортными данными аккаунт в Яндексе есть только у каждого 18-го, а в Google – у каждого 30-го жителя нашей страны. Потому сколько бы вы не настраивали пункты «возраст», «пол» и прочие, пользы от этого почти не будет. Особенно если учитывать еще тот факт, что чуть ли не половина заходов в Сеть осуществляется с офисных компьютеров, в куках которых подобных данных просто нет.

Но это не означает того, что вам следует изначально отказаться от SEO-оптимизации своей контекстной рекламы. Как раз напротив – если вы хотите увеличить её эффективность до максимума, без этого вам будет не обойтись. Просто начните с главного – начните отсеивать ваших пользователей по возрасту и полу, или, к примеру, если вы продаете дорогие авто, отсеките лишь тех, кто не сможет заплатить за них – тех же школьников и студентов.

А вслед за этим уделите внимание региону, в котором будет показываться ваша реклама, помня, что существует 2 основных правила выбора региона:

Первое правило для тех, кто занимается торговлей в Сети, и оно советует нам выбирать только тот регион, жителей которого смогу заинтересовать покупки в нашем магазине. К примеру, что доставка товаров курьером налажена в переделах одного города, или доставка почтой осуществляется исключительно в границах одной страны.

Второе гласит:
Если вы занимаетесь конвертацией трафика, и покупаете рекламу только для того, чтобы привлечь к себе посетителей, то отдачу вы получите только в том случае, если привлечете к себе пользователей из столичных регионов. Роботы рекламной службы будут определять посетителей по IP, предлагая жителям столицы куда более дорогие (речь идет о цене за клик) рекламные объявления, чем жителям провинции. Такие вот тонкости настройки контекстной рекламы.

После этого обязательно введите в специальное поле все важные для вас ключевые слова и фразы, разработанные для вашей контекстной рекламы. Но помните, что при выдаче вашего объявления они будут вторичными, и роботы, отвечающие за выдачу рекламного объявления, всегда будут вначале обращать внимание на ключи, содержащиеся в названии и теле объявления, а уже потом на те, что вы введете в «специальную форму» своей рекламы.

Отсюда следует более чем простой логический вывод: вы должны подвергать SEO-оптимизации рекламы само объявление. Делается это весьма просто – сколько хотите ключей в вашей рекламе, столько и ставите, так как за переизбыток ключей в тех 50-70-ти знаках, которые и составляют само объявление, под бан вас никто не отправит.

Идеальный вариант – выбрать единственный важный для вас ключ: «продаем», «предлагаем», «покупаем», «развлекаем», «рассказываем», «удивляем», т.п., и использовать только его в своей рекламе. При этом следует помнить, что чем ниже частотность ключа, тем больше вероятность того, что объявлением заинтересуется именно потенциальный покупатель или клиент, а не случайный пользователь, который изначально не собирается ничего покупать.

О том, как снизить количество пустых, не приносящих прибыли переходов по объявлению до нуля мы поговорим в отдельной статье. А пока напомним вам о том, что более 95% пользователей в Рунете обращают внимание не на саму контекстную рекламу, а на её название, и только 5% читает объявление до конца (включая URL) прежде чем нажать на него.

Потому и следует стараться придумать такое название, которое будет содержать самый важный для вас и вашего бизнеса ключ. Причем не просто ключ, а полностью соответствующую вашему торговому предложению конкретику. Если вы продаете телевизоры, то так и пишите «ТЕЛЕВИЗОРЫ», если путевки, то – «ОТДЫХ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ», если вы торгуете новостями, простите – занимаетесь конвертацией трафика, то постарайтесь зацепить пользователями стоп-словами: «СЕНСАЦИИ», «ЗВЕЗДНЫЕ СПЛЕТНИ», «НОВОСТИ ИЗ КРЕМЛЯ» или «КРИМИНАЛЬНЫЕ НОВОСТИ БЕЗ ЦЕНЗУРЫ».

И снова возвращаясь к началу этой статьи, повторим – рекламные службы Google Adwords и Яндекс.Директ сделали все, чтобы вы могли настроить свое объявление так, чтобы оно привлекало максимальное внимание к вашему сайту. Потому было бы глупо не воспользоваться этими возможностями, которые в умелых руках способны увеличить число продаж при одном и том же рекламном бюджете до 300 и более процентов, а трафик ровно настолько, сколько объявлений вы решите оплатить.