ПОДЕЛИТЬСЯ

Думаю, не стоит лишний раз показывать то, насколько важным элементом сайта является его домашняя страница. В некоторых случаях она самая посещаемая среди других страниц. А для тех пользователей, которые хотят узнать ваш бренд и компанию получше, это не что иное как отправная точка.

С точки зрения SEO требования, предъявляемые к главной странице сайта, за последние несколько лет претерпели существенные изменения. Частично это вызвано тем, что поисковики меньше стали задумываться о том, кто получает ссылки и как это отражается на ключевых словах, по которым происходит ранжирование вашего сайта. Так происходит потому, что последнее время опытные пользователи все чаще начали попадать на другие страницы сайта, содержащие более интересную, удовлетворяющую их поиску информацию.

Времена изменились и люди видят главную страницу сайта несколько иначе, они ждут от нее другого. Задачей маркетолога является своевременная и корректная реакция на эти изменения, в результате которой пользователи получат то, что они, собственно, ожидают от домашней страницы. Данная статья отражает мнение известного специалиста интернет-маркетинга Ренда Фишкина, касающегося нового статуса главной страницы веб-сайта.

Как было и как стало.

Раньше домашняя страница главным образом служила для продвижения основных разделов сайта. «Взгляните на наш блог, вот что мы производим, а это предоставляемые нами услуги, обратите внимание на вот эту свежую статью и т.п.». Примерно так вела себя главная страница ранее, сосредотачивая все это в одном месте, что вынуждало посетителя к использованию прокрутки. Такая подача информации не позволяла пользователю сосредоточиться и затрудняла его задачу.

Однако на сегодняшний день такая концепция совершенно неприемлема. Ведь мы можем помочь пользователю сориентироваться и отыскать необходимый материал без преодоления каких-либо трудностей. Здесь нужно делать выбор и сосредотачиваться на самых важных вещах, востребованных нашими самыми основными клиентами. Если раньше, пытаясь угодить Google, мы пытались сфокусироваться на большом количестве ключевых слов, то сейчас наша тактика изменилась. Теперь алгоритмы Google стали умнее и все меньше ориентируются исключительно на PageRank, однако все еще учитывают обратные ссылки домашней страницы.

Благодаря повышению интеллектуальных возможностей поисковых алгоритмов им стали под силу более сложные вещи. Сейчас они не сосредотачиваются исключительно на одной странице, а принимают во внимание факторы, находящиеся далеко за пределами главной страницы, т.е. мыслят глобально в масштабах всего сайта. И если целевая страница не содержит достаточно нужных показателей для получения бонуса при ранжировании, а сайт в целом удовлетворяет условиям поиска, то будьте уверены — вы его получите.

Теперь авторитетность и сила всего сайта распространяется и на внутренние страницы более глубокого уровня. Это позволяет нам сократить объем подаваемого на главной странице материала, уделяя внимание нескольким наиболее важным запросам, в большинстве своем брендовым. Запросы по другим фразам можно распределить на внутренние страницы.

При таких условиях у вас вообще нет необходимости в адаптации домашней страницы на любого случайного посетителя. Теперь вы можете сделать ее более узконаправленной, ориентированной на тех людей, которые целесообразно переходят именно на главную страницу, а не какую-либо из внутренних.

Таким образом, новый стиль оформления домашних страниц предусматривает ускоренную коммуникацию с попавшим на сайт человеком, поскольку теперь содержащийся на главной странице контент уже не должен соответствовать всем возможным ключевым словам. По этой причине владельцы многих сайтов сочли более выгодным размещение на домашней странице визуального контента (изображения, баннеры, видео). Такой прием позволяет наиболее быстро сообщить посетителю представляемую компанией ключевую идею и ее основные ценности.

Прежде контент главной страницы был разбит на различные категории, поскольку мы нуждались в коммуникации с разными категориями посетителей, которые приходили на эту страницу, преследуя различные цели. Поступая таким образом, мы помогали им отыскать интересующую их информацию, предоставляя различного рода элементы перехода к соответствующему материалу. На сегодняшний день пользователи переходят на внутренние страницы, содержащие необходимую информацию, непосредственно из поисковых сервисов в обход главной страницы. Это же можно сказать и о социальных медиа, которые генерируют трафик исключительно на целевые страницы более низкого уровня.

Особое внимание следует обратить на то, что изменилась сама концепция размещения ключевого контента. По причине доминирования мобильных устройств (планшетов, смартфонов и т.п.) люди свыклись с необходимостью использования прокрутки. Скажем более, на сегодняшний день скроллинг стал настолько привычным, что его можно сравнить с ролью стрелочных указателей (мышью) для настольных компьютеров. То есть сейчас более актуально смещать некоторые основные элементы страницы в сторону полосы прокрутки. При этом следует помнить о том, что располагаемый вверху контент должен приглашать к ознакомлению с находящимся ниже содержимым, первые строки которого необходимо располагать до так называемой линии изгиба.

Основные составляющие шаблона современной главной страницы.

— место вставки изображения —

— Топовая узкая часть по всей ширине экрана (А). Стандартный элемент всех страниц сайта, содержащий логотип и главное меню, который должен быть одинаков независимо от иерархического уровня страницы.

— Следующая за ней область по всей ширине страницы (В). В этой части должен размещаться материал, доносящий до пользователя вашу главную идею и ключевые предложения. Это реализуется, как правило, с помощью изображений, видео, инфографики и им подобных средств. Ренд Фишкин настаивает на максимально частом тестировании визуальных методов передачи информации.

— Еще ниже, слева находится секция (С), содержащая ответы на наиболее часто возникающие у посетителей вопросы, связанные с вашими предложениями. Для наглядности такую информацию целесообразнее размещать в виде маркированных списков, что повысит ее наглядность.

— Под предыдущей секцией, тоже слева (D). Область социального подтверждения, в которую включены виджеты социальных сетей, показывающие статистику поддержки вашего продукта. Здесь можно использовать материалы о вашем продукте, размещенные на других ресурсах: сообщения новостных агентств, заключения экспертов, отзывы известных людей, данные о сертификатах, т.е. то, что может впечатлить и заинтересовать посетителя.

— Противоположная область справа (Е) также выполняет важную роль, призывая пользователей к действию. Содержимое этой секции варьируется и зависит от предоставляемой вами услуги или товара. Если вы предлагаете какой-нибудь программный продукт, приведите здесь четкую, но сжатую инструкцию по его установке и использованию. В случае продажи товара кратко опишите ключевые шаги его приобретения.